行業(yè)激變、忘記過去，網(wǎng)絡(luò)大電影要消失了？

發(fā)布時間：2017年08月07日

文章來源：新浪科技

大望路飄HOME酒店一樓大廳里，偶有拿著簡歷的經(jīng)紀(jì)人或演員們出現(xiàn)，最多時也不過三四個。匆忙入住的酒店客人可能并不知道他們的身份，甚至不會多花上時間看上一眼。

這與曾經(jīng)的喧囂熱鬧形成鮮明對照——就在一年前的此時，大廳里的各種演職人員來來往往，普通客人都會因選角導(dǎo)演看中而被莫名其妙堵在走廊。

那時候人們以一種朝圣的心態(tài)，看待這座連鎖酒店里崛起的網(wǎng)絡(luò)大電影的神話，但今天這個奇跡正在快速消解。由于近來數(shù)月網(wǎng)絡(luò)大電影市場的下線風(fēng)波與政策調(diào)整，飄HOME內(nèi)的“不靠譜”劇組數(shù)量迅速減少、經(jīng)紀(jì)人手中的簡歷常常捂熱了也發(fā)不出去、演員的可選擇范圍也變得更小。

對于網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)整體而言，伴隨著過去一年政策更迭與產(chǎn)品升級帶來的具體影響，這個曾經(jīng)在不明晰的規(guī)則中匍匐前進的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容品類，也已經(jīng)開始面對更嚴(yán)峻的審查體系與市場考驗。

作為網(wǎng)生內(nèi)容的一項重要補充，網(wǎng)絡(luò)大電影在高速發(fā)展的三年時間內(nèi)貢獻了《四平青年》、《二龍湖浩哥》、《山炮進城》等爆款作品，也因成本低、題材受限程度小，一度被稱為中國B級片的孵化基地。

三年之后，伴隨互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的幾度更迭，網(wǎng)絡(luò)大電影的人口紅利被提前打破，制作規(guī)格也被平臺重新定義?！捌鋵崗娜ツ觊_始，我們的自審已經(jīng)是非常的嚴(yán)格和嚴(yán)謹(jǐn)了。”愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)中心總經(jīng)理竇黎黎說。從去年下半年開始，當(dāng)《二龍湖浩哥》、《四平青年》等系列網(wǎng)大因政策紅線調(diào)整下線、300多部網(wǎng)絡(luò)大電影因“制作或尺度問題”而被平臺踢出局，原有的上升路徑便宣告此路不通。“精品化”是一項行業(yè)共識，卻也在推進上依然面臨可預(yù)見的困難。

更重要的是，在目前的情況下，整個行業(yè)或許還未成熟到可以應(yīng)對這些風(fēng)險?！霸谝粋€市場的成長過程中間，試錯永遠是不可避免的?！逼鏄溆恤~聯(lián)合創(chuàng)始人劉朝暉告訴《三聲》（ID：tosansheng），“這個市場在早期有很多不是很成熟的地方，還是有很多陷阱?！?

沒落的飄HOME與“B級片”

飄HOME的變化是這個故事的一個縮影。

剛過中午的飄HOME酒店顯得有些冷清?！翱孔V的劇組已經(jīng)不來這邊了?！币晃粸槠煜滤嚾宋锷椖康慕?jīng)紀(jì)人告訴《三聲》（ID：tosansheng），雖然門口還張貼有有一些劇組的招募廣告，但現(xiàn)在更好的劇組和項目都遷移去了星城國際等其它酒店。她抱著僥幸心理在一樓搜尋了1個多小時，但“還是沒找到合適的”。

如同被推翻的多米諾骨牌，整個行業(yè)發(fā)生變化的同時，飄HOME也無法獨善其身。作為曾經(jīng)生產(chǎn)鏈上最重要的人才供給基地，伴隨網(wǎng)絡(luò)大電影可見的數(shù)量減少和規(guī)格提高，飄HOME也變得門可羅雀。

更大的背景是整個網(wǎng)絡(luò)大電影所面臨的市場環(huán)境所發(fā)生的根本改變。從人聲鼎沸到門前冷落車馬稀，飄HOME就像一條明晰的軌跡，完整記錄了網(wǎng)絡(luò)大電影這一年所發(fā)生的調(diào)整與變化。

把時間倒退回今年上半年。3月1日，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式實施，宣告“未來網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)將統(tǒng)一”；6月1日，國家新聞出版廣播電影電視總局下發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視頻在節(jié)目創(chuàng)作和生產(chǎn)上要弘揚正氣，緊緊圍繞價值觀、絕不能制造低俗噱頭，自覺遠離低級趣味，堅決摒棄廉價的笑聲、無底線的娛樂和無節(jié)操的垃圾。

7月25日，愛奇藝再次宣布政策調(diào)整，經(jīng)過與院線統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與幾次下線，網(wǎng)絡(luò)大電影最新的變化是需要進行備案“雙審”。在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影的微信公號里，7月25日發(fā)布的最近消息顯示，網(wǎng)絡(luò)大電影如果不通過兩次備案，將無法在視頻網(wǎng)站上線。其中兩次備案分為規(guī)劃備案和上線備案。兩次備案的審核周期至少50天，受此影響，將有部分網(wǎng)絡(luò)大電影推遲上線。

小道消息稱這次涉及的影片影響范圍可能超過150部。此前經(jīng)歷過兩輪政策調(diào)整，愛奇藝的公開數(shù)據(jù)中包含376部網(wǎng)絡(luò)大電影未能上線，以及可查實的有60多部網(wǎng)大被從平臺下線，其中既包括一些小成本制作，也包括《四平青年》、《二龍湖浩哥》、《超能太監(jiān)》這樣已經(jīng)成名的系列。

這樣的變化也體現(xiàn)在飄HOME的每個角落。廣告牌上曾經(jīng)貼滿了網(wǎng)絡(luò)大電影的招募廣告。但這種盛況現(xiàn)在已經(jīng)被零零散散的院線電影、網(wǎng)絡(luò)劇所代替。走進酒店一樓的走廊，會發(fā)現(xiàn)十間房只有兩到三間貼有劇組名稱，四個劇組可能擠在一個房間選角，也有敞開的客房大門與無所事事的劇組成員，正在煩躁地甩著鍵盤與鼠標(biāo)。

唯一熱鬧的是一樓盡頭的兩個房間。一部是都市愛情喜劇，另一部是一部網(wǎng)大的系列續(xù)作。這樣安全穩(wěn)定的題材受到歡迎，其中一部名為《德?lián)滹L(fēng)云2》的作品還打出了“院線電影”的標(biāo)簽。而在招募廣告上，《德?lián)滹L(fēng)云2》號稱將在北京和澳門兩地取景拍攝?！捌鋵嵨沂歉嬖V大家，它是有這個資質(zhì)上院線的。”網(wǎng)大導(dǎo)演張濤告訴《三聲》（ID：tosansheng），這樣做更多是為了令保證某種安全感，告訴大家這部片子在質(zhì)量上“沒有任何問題”。

網(wǎng)絡(luò)大電影此前與院線電影存在本質(zhì)區(qū)別，就得益于互聯(lián)網(wǎng)提供的相對寬松的審查環(huán)境和創(chuàng)作空間。這種建立在模糊地帶的優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)大電影提供了可供選擇嘗試的題材范圍、創(chuàng)作垂直化和較低的成本預(yù)算，也令網(wǎng)絡(luò)大電影市場早期呈現(xiàn)出與歐美B級片相似的發(fā)展邏輯。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)審查環(huán)境的嚴(yán)苛、以及網(wǎng)絡(luò)大電影一直揮之不去的粗制濫造感，更多網(wǎng)絡(luò)大電影的從業(yè)人員也選擇了另一種更安全的競爭策略。2012年上線《四平青年》后，四平青年傳媒成為網(wǎng)絡(luò)大電影的一張名片。作家王小山曾評價其“融合了昆丁、蓋里·奇、周星馳特色，充滿了搗鼓精神”。但由于政策變化，兩部系列作品已經(jīng)永久下線，四平青年傳媒也在給《三聲》（ID：tosansheng）的微信回復(fù)中強調(diào)，今后會制作“正能量”的內(nèi)容。

在平臺方面，愛奇藝從去年就加大了自審力度，“比院線電影再嚴(yán)一點”。政策落地后，愛奇藝會直接警告網(wǎng)大創(chuàng)作團隊，要求他們不要“亂拍”。

這也意味著即使是已經(jīng)成名的系列作品，在題材和類型仍將受到較大限制。題材的限制意味著某些普適化、已經(jīng)獲得過成功保證的作品更受市場鼓勵和歡迎，而小眾題材也將再度面臨無人問津的尷尬。

安全已經(jīng)成為這批從業(yè)者的共同需求。從進入電梯那一刻，一個女演員就一直在不停地和對面語音聊天。劇組減少之后，網(wǎng)大演員的可選擇范圍就少了許多——過去在好幾個房間來去穿梭的故事成為歷史。“現(xiàn)在還挑什么角色??？”她看起來心情不佳，沒有停下來尋找合適角色的步伐，“有合適的就上?！?

網(wǎng)大的“單點突破”

隨著政策風(fēng)險的迫在眉睫，“精品化”至少也已經(jīng)成為某種戰(zhàn)略需要。這種做法也體現(xiàn)在愛奇藝最近的作品產(chǎn)出上。

在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)中心總經(jīng)理竇黎黎的說法中，決定要做一部“精品網(wǎng)大”其實并不困難?！拔覀冞€是希望能夠探索一些新的類型，去樹一些新的標(biāo)桿?！备]黎黎告訴《三聲》（ID：tosansheng）。

在竇黎黎日常辦公的愛奇藝大廈六樓，網(wǎng)絡(luò)大電影的審片部門也在這一層辦公。這個部門從去年開始一直處于高速運轉(zhuǎn)狀態(tài)。除去向“危險的”制作團隊發(fā)出紅牌警告，在制作層面，愛奇藝也意識到由自己來主動推進“精品化”才是更合適的解決方案。

由慈文和愛奇藝出品的《哀樂女子天團》就是這樣一種方案的實際體現(xiàn)。產(chǎn)出過《花千骨》和《楚喬傳》的慈文負(fù)責(zé)影片制作，愛奇藝參與影片投資與發(fā)行。故事以殯葬演出為包裝，以此切入故事“青春、陽光、正能量”的內(nèi)容主旨。

《哀樂女子天團》劇照《哀樂女子天團》劇照
整個故事的構(gòu)思最早由慈文提交給愛奇藝，“從里面大概有四五個項目，抓著這一個項目出來”。雙方關(guān)于故事的籌備達到半年，超過大部分網(wǎng)絡(luò)大電影的前期籌備時間。在這個過程中，愛奇藝的角色定位類似監(jiān)制，“我們來把關(guān)，包括導(dǎo)演的選擇，包括策劃階段，包括劇本的寫作”。

“精品化”也體現(xiàn)在對團隊水平的把控，成熟的團隊經(jīng)驗是這部網(wǎng)絡(luò)大電影所看重的關(guān)鍵部分?！爸鲃?chuàng)團隊盡量用新人，網(wǎng)生內(nèi)容受眾還是以年輕人為主，我們希望以年輕人的角度去看；輔助部分、制片團隊，我希望是成熟、有拍戲經(jīng)驗的?！贝任膫髅叫旅襟w運營總監(jiān)、該片制片人朱曉艷透露，《哀樂女子天團》的核心制片團隊同時也是成龍主演電影《機器之血》的制片團隊，在院線電影方面已經(jīng)有過成熟的制片經(jīng)驗。

隨著影片上線，該片也一度被稱為評分最高的網(wǎng)大，在豆瓣電影上評分為7.0。竇黎黎將這部作品視為網(wǎng)大多種可能性的一次探索?！八旧碛幸恍┳陨淼牧咙c，包括年輕導(dǎo)演新的想法、新的思路、新的闖勁，還有題材立意本身的一個角度，是不太一樣的?！?

愛奇藝的主動推動其實從去年就已經(jīng)開始。除去《哀樂女子天團》外，愛奇藝去年還宣布與索尼合作拍攝《chosen》等系列網(wǎng)大，并將與“B級片之父”羅杰·科曼合作拍片。根據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華此前向媒體介紹，《chosen》系列每部成本投入將超過千萬。

某種程度上，這種選擇不只是規(guī)避風(fēng)險上的自覺，也是過去三年網(wǎng)大市場的發(fā)展變化對愛奇藝思路影響的體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)大電影最早是愛奇藝針對付費內(nèi)容的試水，在2014年后作為愛奇藝主推的一個正式品類對外推出。付費模式的初具雛形讓愛奇藝選擇以網(wǎng)絡(luò)大電影作為突破口。在愛奇藝當(dāng)時的推動下，網(wǎng)絡(luò)大電影在接近兩年時間里貢獻出《二龍湖浩哥》、《山炮進城》等爆款作品，也讓愛奇藝在2015年6月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計時獲得了15%-20%的會員收入。

根據(jù)愛奇藝今年公布的三年網(wǎng)絡(luò)大電影票房數(shù)據(jù)，2014年全年分賬top20總票房601.6萬；2015年全網(wǎng)上線網(wǎng)大612部，全年分賬Top20總票房5627.8萬；而到了2016年，雖然全網(wǎng)上線網(wǎng)大達到2500部左右，愛奇藝分賬top20總票房達1.98億，票房增速放緩。進入2017年后，網(wǎng)絡(luò)大電影上線數(shù)目也呈現(xiàn)較大波動。根據(jù)骨朵提供的數(shù)據(jù)，自3月份網(wǎng)大上線數(shù)目從2月份的151部回升至231部，此后幾個月都呈現(xiàn)明顯的下降趨勢。

事實上，隨著網(wǎng)絡(luò)大電影市場政策的調(diào)整與變化，這種以小博大的思路已經(jīng)無法延續(xù)。竇黎黎告訴《三聲》（ID：tosansheng），愛奇藝在2016年與導(dǎo)演王晶合作推出了網(wǎng)大《我的極品女神》，其實就是為了解決這類問題，“告訴我們的合作伙伴，網(wǎng)大里面你們其實是可以展開想象力的，是可以有明星和一線的這些導(dǎo)演來參與的。”

視頻網(wǎng)站的競爭一直是版權(quán)流量的競爭，由平臺方直接參與的獨家內(nèi)容對于網(wǎng)絡(luò)大電影也具有更多含義。一方面可以抬升行業(yè)的競爭門檻，另一方面，高規(guī)格的制作團隊也意味著降低風(fēng)險。

對于愛奇藝來說，更重要的原因在于這場戰(zhàn)爭范圍的局限性。網(wǎng)大的低成本制作無法吸引來更高規(guī)格的廣告商加入，商業(yè)開發(fā)也不及頭部網(wǎng)劇和網(wǎng)綜具有可延續(xù)性。這也使得盡管網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成長三年，但三年之后，除卻愛奇藝之外的其余玩家仍處于觀望狀態(tài)。

比翼新電影計劃是由騰訊影業(yè)牽頭的網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)出計劃，愛奇藝、二十世紀(jì)福斯、新片場等數(shù)家公司參與。愛奇藝負(fù)責(zé)該計劃的網(wǎng)大作品發(fā)行。由于為騰訊影業(yè)主導(dǎo)，騰訊提供了該計劃的導(dǎo)演和改編IP，但騰訊視頻卻不在這次合作的范圍之列。

比翼新電影計劃的兩部作品《無罪之城》、《雙生靈探》已經(jīng)上線愛奇藝。在騰訊的計劃中，網(wǎng)大的實驗性色彩更濃，因此選用的故事IP也多為二三線IP?！熬W(wǎng)大的形式讓作品直接在新媒體上面對用戶，這同風(fēng)險更大、還有一層宣發(fā)階段的院線電影，對于年輕創(chuàng)作者來講，更有優(yōu)勢。”騰訊影業(yè)總經(jīng)理陳洪偉曾在接受媒體采訪時強調(diào)，“我們不是簡單地進入到一個網(wǎng)大的市場，我們的訴求是對內(nèi)容和創(chuàng)作人員進行一個長遠的培育和孵化?！?

“精品化”至少標(biāo)志著規(guī)模的縮減，意味著愛奇藝有更多余力去與競爭對手貼身肉搏；多條線并進也

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